今回この話で取り上げるエリアは超繁華街?の歌舞伎町でもなく、西新宿といわれるオフィス街でもなく、10年くらい前までは一部のマニアな方を除いて日の当たらない場所だったと思います。住所でいうと新宿3丁目、4丁目で、新宿通りより南側（代々木寄り）になります。

ご存知の通り、JRの跡地（貨物列車等があった場所）に高島屋、東急ハンズ、紀伊国屋が出現し、馬券場のイメージしかなかったこのエリアが大きく変貌しました。その後Beamsがビルごと取得してお店を開き、浮浪者系の方々の溜まり場だった危ない場所にフラッグス（Gap、TowerRecord等が入居）が建ち、このエリアを徘徊する年齢層は20歳ぐらい下がったのではないでしょうか?

恥ずかしい話、私もここまで人の流れが変わるとは思っていませんでした。新宿というエリアはおしゃれ系のお店は合わないだろうという思い込みがあったためだと思います。某アパレル会社に借りていただいた新宿3丁目の店が予想以上に成績が良かったらしく、その会社を含め、数社からこのエリアに是非店を出したいというオーダーをいただくようになりました。

とはいっても場所柄、空地、1階テナントの空きはなく、また、パチンコ屋、ポルノ映画館（最近1件お辞めになられましたが）飲食店がそう簡単に退店していただける訳もなく、で、次に目をつけたのが、甲州街道を越えた新宿4丁目高島屋前の数件の旅館街でした。